Julian Daniel
Senior Vice President de la publicité internationale, ELLE International
Ăcole : Sup de Pub
Programme : M2 Communication et Stratégie Média - Régies Médias
Année d'obtention : 2010
Ville : Issy-les-Moulineaux
Les kiosques de lâArgentine et de la Chine, les plateformes digitales de la RĂ©publique tchĂšque et du QuĂ©bec ou encore les rĂ©seaux sociaux corĂ©ens ou singapouriens, pour les quarante-cinq Ă©ditions et tous les spin off du magazine ELLE, Julian relie les points du monde ; il fait le grand Ă©cart afin que chaque projet sâadapte Ă chaque pays, et lui corresponde. De la stratĂ©gie commerciale Ă lâanalyse des formats qui cartonnent, le Senior Vice President de la publicitĂ© internationale, entourĂ© de ses Ă©quipes internationales, participe aussi Ă la rĂ©flexion autour des business models pour la crĂ©ation de nouvelles Ă©ditions dans ce milieu ultra concurrentiel : « Bien quâĂ©tant la premiĂšre marque mĂ©dia fĂ©minine haut de gamme, le magazine ELLE rentre parfois sur un marchĂ© en tant que challenger et câest ce qui rend mon mĂ©tier passionnant ! » Aligner des perspectives, Julian en a fait une vocation, dĂ©jĂ au lycĂ©e, il hĂ©site entre la dimension narrative du journalisme et le pragmatisme du commerce : « Finalement, jâai optĂ© pour le marketing, je me suis dit que câĂ©tait un bon compromis : je peux travailler Ă la commercialisation dâun produit tout en partageant son histoire. »
Le Parisien sâempresse alors de rejoindre Sup de Pub oĂč les cursus mĂ©dias puis marketing produit prĂ©parent parfaitement au marchĂ© de lâemploi : « Comme les cours Ă©taient trĂšs professionnalisants, dĂšs le premier jour de mes stages, je visualisais de quoi on me parlait. CâĂ©tait rassurant ! » En Master, il ne compte pas ses heures et se jette Ă corps perdu dans les « compĂštes » qui demandent de concevoir des campagnes complĂštes â une semaine au cours de laquelle les Ă©tudiants doivent former un simili dâagence et rĂ©pondre au brief dâun vĂ©ritable client. Au-delĂ des objectifs, ce sont Ă©galement les amitiĂ©s qui se forment, puisque Julian est aussi douĂ© pour « nouer facilement des liens » que pour les entretenir. Câest au sein de Sup de Pub quâil a trouvĂ© ses plus proches amis, et rencontrĂ© celle qui deviendra la femme de sa vie : « Jây ai passĂ© de superbes annĂ©es ! Câest donc avec plaisir que je rĂ©ponds aux sollicitations de certains professeurs, pour ĂȘtre jurĂ© des examens. Ils savent que dĂšs que mon agenda le permet, je me rends disponible ! » DĂšs la fin de ses Ă©tudes, Julian passe de lâautre cĂŽtĂ© de la Manche et rejoint une agence chargĂ©e de lâachat dâespaces mĂ©dia pour les clients nationaux. Chez Havas Media Ă Londres, il rĂ©alise combien lâouverture Ă lâinternational est capitale : « Au-delĂ de dĂ©couvrir de nouvelles cultures et de vivre de nouvelles expĂ©riences, elle permet dâĂȘtre confrontĂ© Ă des problĂ©matiques diffĂ©rentes. Cela est indispensable dans mon secteur ! » Ă son retour dans la Ville LumiĂšre, celle quâon surnomme la Grey Lady lâaccueille entre ses colonnes pour ajouter une ligne intemporelle Ă son CV : « Ă la rĂ©gie publicitaire du New-York Times, je supervisais de grands comptes luxe. Câest lĂ que jâai pris la pleine mesure de mon poste : financer le travail de recherche dâinformations et de contenus de qualitĂ©. »
Avec cette conviction chevillĂ©e au corps, Julian prend plus de responsabilitĂ©s encore lorsquâil rejoint ELLE et ses dĂ©clinaisons internationales. Le Senior Vice President ne se contente plus des spĂ©cificitĂ©s de la seule publicitĂ©, il prend Ă cĆur son rĂŽle de manager et sâefforce dâaccompagner ses talents avec empathie, en sâattendant « Ă ce que chacun sâexprime et partage son avis » Et lorsquâil change de fuseau horaire, Julian dĂ©fie le chronomĂštre de ses dĂ©placements professionnels pour se donner le temps de sâimprĂ©gner dâun lieu de vie, dâune culture, et mĂȘme de ce temple de Tokyo qui Ă©merveille juste avant un sĂ©minaire, presque cachĂ© sous une tour de verre. Dans les mĂ©ridiens quâil sillonne, comme dans les pages de littĂ©rature quâil dĂ©vore en se plongeant dans Barjavel ou Werber, Julian nourrit son imaginaire. Un imaginaire qui rivalise avec celui des mĂ©tros de Paris, lĂ oĂč il se projetait vendeur de crĂȘpes quand il Ă©tait petit. Car malgrĂ© le plaisir quâil Ă©prouve Ă sâenvoler aux quatre coins de la planĂšte, pour lui, rien ne vaut le retour Ă sa capitale chĂ©rie et Ă tout ce quâelle promet ; en passant dâun quotidien qui ne laisse aucune place Ă la routine dans un job qui lui plaĂźt, au calme dâun charmant petit troquet.
Ce qui te faisait avancer Ă©tudiant, et encore aujourdâhui ?
La nouveautĂ© ! Jâai la chance dâavoir un poste oĂč chaque jour est diffĂ©rent, oĂč je peux dĂ©couvrir de nouvelles personnalitĂ©s, de nouvelles cultures. Tous les marchĂ©s sur lesquels est implantĂ© le magazine ELLE sont diffĂ©rents ; je suis passionnĂ© par les logiques singuliĂšres qui rĂ©gissent ces territoires !